Un marchio nato per vendere infissi in un altro modo.
Un marchio nato da zero per vendere infissi in un modo che non esisteva: nome, identità, sito e comunicazione, dal primo giorno a oggi.
Il punto di partenza
Caforio Infissi produce serramenti da due generazioni. Il mestiere c'era, il mercato anche: mancava un modo di vendere che reggesse il confronto con come le persone comprano oggi. Chi ordina un infisso decide su misure, sezioni e schede tecniche, e vede il risultato solo mesi dopo, quando è montato e non si torna indietro.
Da qui l'idea di uno spin-off: un'azienda nuova, con un nome suo, che vendesse la stessa qualità in un altro modo. All'inizio non c'era niente — nemmeno il nome.
- Dare un nome all'azienda nuova, che non fosse il cognome di famiglia Costruire un'identità capace di reggere lo showroom, la stampa e il digitale Portare online un prodotto che si è sempre venduto di persona Far vedere al cliente il suo infisso prima di produrlo
Cosa abbiamo fatto
Siamo partiti dal nome. «Alvea» doveva suonare come un marchio e non come un'insegna: breve, pronunciabile, libero da vincoli, e abbastanza neutro da poter crescere oltre l'infisso.
Da lì l'identità: marchio, colori, caratteri, e tutto quello che ne discende — insegne, showroom, stampa, veicoli, materiale di vendita. Poi il sito, pensato per accompagnare la visita in showroom invece di sostituirla.
Dal 2023 la comunicazione dell'azienda la seguiamo noi, digitale e non: non abbiamo consegnato un logo e salutato.
- Naming e verifica di disponibilità del nome
- Marchio e immagine coordinata
- Applicazioni: showroom, insegne, stampa, veicoli
- Sito internet
- Gestione continuativa della comunicazione
Come è andata
Alvea oggi è un'azienda con una sua identità riconoscibile, che vende in un modo diverso da come si vendevano gli infissi in questa provincia. Lo showroom multimediale mostra al cliente com'è il suo infisso prima che venga prodotto, e la decisione si sposta da una scheda tecnica a una cosa che si vede.
Il rapporto è iniziato con un nome da inventare ed è ancora aperto: continuiamo a seguire la comunicazione dell'azienda, anno dopo anno.
Il passo successivo
Partiremmo dallo stesso punto anche con te.
Quarantacinque minuti per capire da dove, nel tuo caso.
